Großspenden-Fundraising hat sich als kostengünstige und effektive Methode erwiesen, um bedeutende Mittel für gemeinnützige Organisationen zu generieren. In unserer jüngsten Umfrage nahmen wir verschiedene Aspekte des Großspenden-Fundraisings unter die Lupe und die Ergebnisse zeigen und verdeutlichen die Wirksamkeit. Insbesondere die im Verhältnis zu den Einnahmen relativ niedrigen Kosten sind ein starkes Argument für Großspenden-Fundraising.
Kosteneffizienz im Großspenden-Fundraising
Ein Vorteil des Großspenden-Fundraisings gegenüber mehreren anderen Fundraising-Methoden ist die Kosteneffizienz. Die Mehrheit der Befragten gab an, dass das Verhältnis zwischen Einnahmen und Ausgaben weit unter der „Werbekostenquote“ von 30 % liegt, die das Deutsche Zentralinstitut für Soziale Fragen (DZI) für vertretbar hält. Tatsächlich gaben rund 55 % der Befragten an, dass die Kosten für das Großspenden-Fundraising bei weniger als 10 % der Einnahmen liegen. Selbst bei einem weiteren Drittel liegt das Verhältnis von Werbeausgaben und Spendeneinnahmen lediglich zwischen 10 und 15 %. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Großspenden-Fundraising eine verhältnismäßig kostengünstige Methode ist.
Langfristige Investitionen zahlen sich aus
Ein weiterer bedeutender Aspekt, der aus der Umfrage hervorgeht ist die Notwendigkeit von langfristigen Investitionen und einem geduldigen Vorgehen im Großspenden-Fundraising. Es ist keine Schnellstraße zu sofortigen Ergebnissen, sondern erfordert einen individuellen Beziehungsaufbau und eine sorgfältige Kultivierung. Auch für das DZI ist im Übrigen nicht die Werbekostenquote im jeweiligen Geschäftsjahr maßgebend, sondern der Durchschnitt drei vergangenen drei Geschäftsjahre. In unserer Umfrage gaben 25 % der Befragten an, dass es zwischen 2 und 4 Jahren dauerte, bis regelmäßige Einnahmen aus dem Großspenden-Programm flossen. Für über 16 % erstreckte sich diese Zeitspanne sogar über mehr als 4 Jahre. Lediglich bei 17 % dauerte es weniger als 2 Jahre. Diese Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung eines langen Atems im Großspenden-Fundraising. Die Tatsache, dass 41 % der Befragten keine genaue Auskunft über die Dauer bis zum Einsetzen regelmäßiger Einnahmen geben konnten, könnte darauf hinweisen, dass Großspenden-Fundraising bei vielen noch in den Anfängen steckt. Hier liegt großes Potenzial für Organisationen, sich weiter zu professionalisieren.
Interesse an allen Ergebnissen der Umfrage?
Die Umfrageergebnisse, die wir in einem Whitepaper veröffentlicht haben verdeutlichen, dass Großspenden-Fundraising nicht nur kostengünstig, sondern auch langfristig äußerst effektiv sein kann. Mit einer klugen Investitionsstrategie und einem starken Fokus auf den Aufbau nachhaltiger Beziehungen können gemeinnützige Organisationen beträchtliche Mittel mobilisieren, um ihre Mission zu unterstützen. Es bleibt zu hoffen, dass die Erkenntnisse dazu beitragen, das Großspenden-Fundraising weiter zu stärken und als eine zentrale Säule im Fundraising-Mix von Organisationen zu etablieren.
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